Mikä on arvokartta?
Arvokartta kuvaa arvojen keskinäisiä suhteita. Se on tutkimusaineistosta laskettu arvorakenteen kaksiulotteinen kuvaus, joka osoittaa, miten arvot jäsentyvät suhteessa toisiinsa. Arvokartalla lähelle toisiaan, samalle puolen keskipistettä sijoittuvat arvo-osiot ovat merkityksiltään toisiaan täydentäviä. Vastaavasti kartan vastakkaisille puolille sijoittuvat arvo-osiot ovat keskenään ristiriidassa.
Klikkaamalla oheista linkkiä näet, miten suomalaiset miehet ja naiset sijoittuvat arvokartalle ikäryhmittäin ja koulutuksen mukaan.
Kartan vaaka-akseli avoimuus muutokselle ja säilyttäminen on arvojännite, joka liittyy osittain ikään. Nuoret uudistavat ja vanhat haluavat olojen pysyvän vakaana. Vielä selkeämmin tämä jännite liittyy koulutukseen. Itseohjautuvuus eli luova ja utelias suhtautuminen muutoksiin on tyypillistä paljon koulutusta saaneille, kun taas matalaan koulutustasoon liittyy pitäytyminen tutuissa, turvallisissa ratkaisuissa ja halu olla samanlainen vertaistensa kanssa. Kärjistäen: jos halutaan uutta, ei voida säilyttää kaikkea vanhaa. Eniten koulutusta saaneet sijoittuvat kartan vasempaan yläneljännekseen.
Itsensä korostaminen vs. itsensä ylittäminen on arvojännite, joka perustuu etujen ensisijaisuuteen. Oman minän korostaminen, suoriutumisen ja vallan ihannointi, on tyypillisempää miehille kuin naisille. Paremmuus todistetaan huippusuorituksin yhä uudestaan ja aika ajoin saavutetut asemat paalutetaan näyttävin status-symbolein. Muiden edun asettaminen oman edun edelle ilmenee kulttuurisena avoimuutena, ympäristöystävällisyytenä ja läheisten hyvinvoinnista huolehtimisena. Tällainen arvomaailma on puolestaan tyypillisempi naisille kuin miehille.
Yksilön ja yhteisön päämääriä edistävät arvot, kartan diagonaali, on arvojännite, joka selkeimmin erottaa ikäryhmät toisistaan. Virikkeisyys ja mielihyvä liittyvät voimakkaimmin nuoreen ikään. Perinteet ja turvallisuus ovat puolestaan tyypillisimmät korkeaan ikään liittyvät arvot. Kärjistäen: nuoret rakentavat uutta sekä seuraavat muoteja ja trendejä, vanhat taas turvaavat saavuttamiaan asioita. Nuorten pääjoukko sijoittuu arvokartan vasempaan alaneljännekseen ja iäkkäimmät kansalaiset toiselle karttapuoliskolle, sen oikeaan laitaan.
Arvokartalle voidaan sijoittaa mikä tahansa tutkimuksessa kysytty asia. Kirjassani Täsmäelämän ja uusyhteisöllisyyden aika on esitetty useita arvokarttoja, joille on sijoitettu kymmeniä ajan ilmiöitä, joukkoviestinnän käyttöä sekä musiikkimakua käsitteleviä asioita. Kartat on laskettu vuoden 2005 A3-tutkimuksen aineistosta.
