Tiedotusvälineille
10.10.2002
Arvot, asenteet ja ajankuva
Opaskirja suomalaisen arkielämän tulkintaan
Valtiotieteiden tohtori Martti Puohiniemen uutuuskirja on analyysi suomalaisten arvoista ja niiden muutoksesta 1990-luvun rakennemuutoksen aikana sekä suomalaisesta ajankuvasta vuosituhannen vaihtuessa. Muutoksista huolimatta suomalaisen yhteiskunnan arvoperusta on säilynyt vakaana. Odotettavissa on, etteivät edes koulutustason nousu ja väestön ikääntyminen tule aiheuttamaan rajuja arvomuutoksia tulevaisuudessa.
Arvot, asenteet ja ajankuva perustuu laajaan arvo- ja asennetutkimukseen, joka on toteutettu Suomessa vuosien 1991 ja 2001 välisenä aikana. Tutkimus on lajissaan laajin ja perusteellisin koskaan suomalaisten arvoista julkaistu. Teos on kansainvälisestikin harvinaislaatuinen: koskaan aikaisemmin ei vastaavaa tutkimusta ole toteutettu maassa, joka on kokenut yhtä laajan yhteiskunnallisen rakennemuutoksen.
1990-luvun Suomi on poikkeuksellisen hedelmällinen kohde arvotutkimukselle, sillä vuosikymmenen aikana Suomessa koettiin nopeita poliittisia, taloudellisia ja teknologisia muutoksia - eli asioita, joiden perinteisesti uskotaan aiheuttavan arvomuutoksia.
Arvomuutoksia onkin koettu, mutta näistä huolimatta suomalaisen yhteiskunnan arvoperusta on säilynyt yllättävän staattisena. Suomalaisia voi edelleenkin kuvata muiden hyvinvointia ajatteleviksi ja omaa turvallisuuttaan korostaviksi ihmisiksi, jotka kavahtavat valtaa ja statusta. Suomalaiset innostuvat uutuuksista, ennen kaikkea siksi, että perinteiden kunnioitus ei suomalaisten keskuudessa ole korkealla tasolla. Ohuista perinteistä on helppo luopua.
1990-luvulla tapahtuneet arvomuutokset ovat olleet suhteellisen vähäisiä. Tutkimuksen kiinnostavimmat tulokset liittyvätkin arvojen tunnistamiseen ja eri ryhmien välisiin arvoeroihin ja arvojännitteisiin. Tutkimus kumoaa useita arvoihin liittyviä myyttejä. Esimerkiksi ympäristönsuojelu on vain keskinkertaisen tärkeä arvo suomalaisille. Myöskään ikäihmisille tyypillinen nuoruuden ihannointi ei selity takertumisella nuorten arvomaailmaan, vaan ennemminkin vastuullisella ja terveyttä korostavalla elämänasenteella sekä kulttuurisella avoimuudella.
Puohiniemi luo teoksessaan katsauksen myös tulevaisuuteen ja ennakoi vuoden 2030 suomalaisten arvomaailmaa. Vaikka suomalaisten koulutustaso ja väestön keski-ikä nousevat jatkuvasti, ihmisten perusarvot ja yhteiskunnalliset jännitteet tulevat tutkimuksen mukaan muuttumaan odotettua vähemmän. Koulutus lisää väestön itseohjautuvuutta ja korkea ikä perinteiden ja turvallisuuden arvostusta. Arvojen tasolla nämä kaksi kehityssuuntaa vetävät vastakkaisiin suuntiin ja siten kumoavat toisensa. Arvojännitteet eri väestöryhmien välillä säilyvät. Tulevaisuudessa "arvoaidan" yli toisiaan katselevat vain entistä iäkkäämmät ihmiset. Tutkimus osoittaa, että arvot toimivat niin kuin niiden pitääkin: auttavat ihmistä selviämään muuttuvassa maailmassa. Niihin ankkuroidaan omat valinnat.
Mediaeliitin arvot suurennuslasin alla
Arvot, asenteet ja ajankuva -teoksessa vertaillaan arvoiltaan erilaisia väestöryhmiä monin tavoin. Yhtenä erityisryhmänä tutkitaan markkinointi- ja media-alan edustajien arvoja, jotka poikkeavat muun väestön arvoista mm. itseohjautuvuuden ja turvallisuuden suhteen. Erolla on saattanut olla oleellisen tärkeä merkitys nostettaessa Suomea lamasta.
Teos toimii oppaana kaikille arvoista kiinnostuneille, erityisesti politiikan, yhteiskunnan, median ja markkinoinnin ammattilaisille. Kirjan kirjoittajalla, valtiotieteiden tohtori Martti Puohiniemellä on yli 20 vuoden kokemus arvo- ja asennetutkimuksesta. Tutkimustyönsä ohella Puohiniemi konsultoi yrityksiä ja yhteisöjä arvoihin liittyvissä asioissa.
Kirjan on kustantanut Limor kustannus. Kirja on saatavana hyvin varustetuista kirjakaupoista sekä verkkosivulta www.limor.fi.